В этом сезоне итальянская компания Kappa представила новую линию Kappa Kontroll, вдохновленную архивом бренда. Первая коллекция посвящена достижениям компании 1980-х годов и основана на униформе, которую Kappa поставляла в футбольный клуб «Ювентус» и олимпийскую сборную США.
ИСТОРИЯ
KAPPA KONTROLL
Название
Название Kappa Kontroll отсылает к эпизоду из ранней истории бренда, который помог небольшому туринскому производителю нижнего белья превратиться в крупную компанию, известную на всю Италию. В 1950-е годы компания Maglificio Calzificio Torinese производила чулки и нижнее белье под маркой Aquila — старое название родом из 1920-х давно пора было сменить. Новый бренд появился случайно — благодаря партии бракованных носков, распространенных по ошибке. Покупатели возвращали бракованный товар магазинам, а те, в свою очередь, отдавали производителю. Впервые за 40 лет репутация компании оказалась под угрозой. Чтобы не допустить подобных ошибок в будущем, компания начала помечать проверенные партии товара буквой K («каппа»), размещенной в графе с надписью KONTROLL: так покупатели узнавали, что товар прошел процедуру контроля качества. Рынок оценил такой шаг. Спрос на «носки с буквой К» рос на глазах. Так, благодаря ошибке, родился новый бренд. Шестьдесят лет спустя компания возвращается с коллекцией Kappa Kontroll, вдохновленной прошлым, но смотрящей в будущее.
Название Kappa Kontroll отсылает к эпизоду из ранней истории бренда, который помог небольшому туринскому производителю нижнего белья превратиться в крупную компанию, известную на всю Италию. В 1950-е годы компания Maglificio Calzificio Torinese производила чулки и нижнее белье под маркой Aquila — старое название родом из 1920-х давно пора было сменить. Новый бренд появился случайно — благодаря партии бракованных носков, распространенных по ошибке. Покупатели возвращали бракованный товар магазинам, а те, в свою очередь, отдавали производителю. Впервые за 40 лет репутация компании оказалась под угрозой. Чтобы не допустить подобных ошибок в будущем, компания начала помечать проверенные партии товара буквой K («каппа»), размещенной в графе с надписью KONTROLL: так покупатели узнавали, что товар прошел процедуру контроля качества. Рынок оценил такой шаг. Спрос на «носки с буквой К» рос на глазах. Так, благодаря ошибке, родился новый бренд. Шестьдесят лет спустя компания возвращается с коллекцией Kappa Kontroll, вдохновленной прошлым, но смотрящей в будущее.
Знак качества Kappa Kontroll
«Ювентус»
В 1970-е годы компания Kappa расширила ассортимент, добавив к нижнему белью спортивную одежду. Самый важный контракт на поставку футбольной экипировки Kappa заключила с «Ювентусом» — клубом из родного для компании Турина. В форме Kappa клуб отыграл все 1980-е, за которые четырежды успел стать чемпионом Италии, а также завоевать свой первый Кубок европейских чемпионов и несколько других трофеев. В честь этого важного периода в истории компании в коллекции Kappa Kontroll широко использована характерная ювентусовская полоска.
В 1970-е годы компания Kappa расширила ассортимент, добавив к нижнему белью спортивную одежду. Самый важный контракт на поставку футбольной экипировки Kappa заключила с «Ювентусом» — клубом из родного для компании Турина. В форме Kappa клуб отыграл все 1980-е, за которые четырежды успел стать чемпионом Италии, а также завоевать свой первый Кубок европейских чемпионов и несколько других трофеев. В честь этого важного периода в истории компании в коллекции Kappa Kontroll широко использована характерная ювентусовская полоска.
Team USA
Другим важным достижением Kappa в 1980-е стала международная экспансия. Компания активно осваивала американский рынок и в 1984 году стала спонсором легкоатлетической команды США на Олимпиаде в Лос-Анджелесе. Успех был незамедлительным: участие в Олимпийских играх не только прославило имя компании, но и продемонстрировало на весь мир фирменный banda-дизайн — брендированную ленту с логотипами на рукавах и штанинах. Этот прием стал стандартом спортивной одежды, и, конечно же, ему уделено большое внимание в линейке Kappa Kontroll.
Другим важным достижением Kappa в 1980-е стала международная экспансия. Компания активно осваивала американский рынок и в 1984 году стала спонсором легкоатлетической команды США на Олимпиаде в Лос-Анджелесе. Успех был незамедлительным: участие в Олимпийских играх не только прославило имя компании, но и продемонстрировало на весь мир фирменный banda-дизайн — брендированную ленту с логотипами на рукавах и штанинах. Этот прием стал стандартом спортивной одежды, и, конечно же, ему уделено большое внимание в линейке Kappa Kontroll.
Kappa Kontroll в KIXBOX