В Японии любят американскую одежду. По всему Токио разбросаны десятки магазинчиков с американским стритвиром — Stüssy, Supreme и т. д. Многие вещи из старых коллекций, но при этом абсолютно новые или в состоянии, близком к идеальному, аккуратно упакованные в полиэтиленовые чехлы. А винтажных магазинов с американской одеждой и вовсе не сосчитать.

Для примера — район Симокитадзава, где на каждой улице расположены винтажные магазины, в основном с американским ассортиментом. Настоящий Диснейленд для модников.

Возможно, это отголосок послевоенной истории, помноженный на традиционно бережное отношение японцев к вещам в целом. То, что для одних мусор, для других сокровище. Одни и те же джинсы могут быть куплены уже потрепанными, носиться и аккуратно зашиваться еще много лет, а затем снова перепродаваться в винтажный магазин — и так по кругу. При этом очевидно, что японские бренды сильно вдохновляются западной культурой, а иногда и напрямую ее цитируют.

Это длинное вступление нужно, чтобы лучше прочувствовать феномен бренда B.Eautiful, который в этом сезоне впервые появился в Kixbox. Бренд базируется в Лос-Анджелесе, но питает огромную страсть к современной японской культуре — можно сказать, это стержень его ДНК. Ведь в современной японской культуре по-прежнему много уникального и самобытного, и эти явления неизбежно находят отражение в одежде B.Eautiful.

Будь то легендарная «огненная» форма ASICS японской сборной 1998 года — ее напечали на свитшотах, шопперах и футболках. Или потешная сиба-ину из мема Doge. Эти вещи хочется разглядывать как ребус — в поисках отсылок и неожиданных референсов. Некоторые считываются сразу, например декотора — субкультура кастомных грузовиков, возникшая в 1970-х после выхода фильма «Торакку яро». Другие образы можно интерпретировать по-своему. Лонгслив Post Water с бутылками воды напомнил нам о трогательной традиции оставлять воду рядом с незнакомцами, заснувшими после вечеринки, чтобы их утро было немного легче.

Есть и вещи, вызывающие сразу несколько ассоциаций: оммаж архитектору Кэндзо Тангэ или логотип, стилистически перекликающийся с Cav Empt. Среди последних поступлений особенно хочется отметить коллаборацию с художницей Сарой Юкико — визуально насыщенную работу на стыке искусства и уличной моды.

В итоге B.Eautiful — это взгляд на культуру со стороны и попытка собрать ее заново — через уважение, исследование и иронию. Бренд работает с архивами и мемами, архитектурой и субкультурами, превращая их в носимый культурный коллаж.