Когда в 1997 году Work In Progress выпустили первую европейскую коллекцию Carhartt, встал вопрос о том, как должна выглядеть реклама нового бренда. Консервативный подход американского Carhartt категорически не подходил европейской марке, ориентированной не на электриков и рыболовов, а на прогрессивную молодежь из мегаполисов.
Carhartt WIP поступил для своего времени радикально — отказался от банальных фотографий продукции, но и не стал заигрывать с остромодной рекламой формата «Каннских львов». Компания просто отдала рекламные полосы в распоряжение художника Ивена Хикокса — и он наполнил их своими фирменными минималистичными иллюстрациями. Эти картинки не столько продвигали продукт, сколько доносили философию бренда — субкультуры, искусство и анти-маркетинг.
